索尼手机新口令:鸡肋【betway必威官网】

By admin in 技术中心 on 2019年10月5日

曾是全球前三的手机厂商,如今一年亏损60亿,市场份额只剩1%

“我们不会放弃手机业务。”这是索尼中国董事长高桥洋4月19日接受媒体采访时关于智能手机业务的表态。

现代社会,互联网技术已经成为了大家生存和发展的基础,越来越多的人生活和出行都离不开互联网,在互联网行业中,人们使用最为密切的莫过于智能手机了,近几年以来,手机行业也是竞争比较激烈的行列之一。经过很多年的发展,部分曾经辉煌的手机品牌已经开始走向衰落,就像曾经风靡全球的诺基亚手机,目前这款手机已经辉煌不再,不过,依然有很多手机品牌在坚持自我,索尼手机就是其中之一,就算一直处于亏损状态,但是企业并没有放弃,下面让我们来看看具体的细节吧!

文| 左岸 编辑 | 秦言

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就在今年,索尼公司统计了全年的销售业绩报告,其总体的营业收入非常可观,不过,仔细观察各个业务板块的组成,发现其游戏网络服务行业发展最为快速,而和这些领域相对比,其手机通信业务的亏损就非常明显。亏损居然达到了60亿元,是整个索尼集团中亏损最大的业务。在整个手机通信业务中,仅仅只有索尼的主线产品占据了1%的市场份额,很明显,这款手机并不被消费者所看好,但是,索尼公司却依然不肯放弃。

这句话,真的要让耳朵里磨出老茧,因为这已经不是索尼官方第一次对手机业务表态了。而数次被外界问及是否会像当年舍弃PC业务一样放弃智能手机的背后,既有索粉对索尼品牌以及Xperia系列的偏爱,也有索尼乃至整个日系智能手机行业越来越边缘化的原因。

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甚至索尼公司还公开表示,虽然目前手机通信业务一直处于亏损状态,但是,索尼集团不会放弃,还将其作为主要的重点业务进行发展,同时,也将不断提升相机的功能,增强市场竞争力。下一年,也会继续参与5G手机系列的研发,只是不知道他的坚持究竟有没有意义呢?

“不放弃”不代表会投入,苟活不代表会成功

当年的索尼爱立信,虽然在功能机时代获得了辉煌的发展,但是,自从跨入到智能手机时代以后,索尼显然有些跟不上时代的发展步伐,作为曾经全球前三的手机厂商,如今却仅仅占据不到1%的市场份额。一直以来,拍照业务就一直是索尼手机的主打功能,在苹果,三星等智能手机品牌出现之后,智能手机竞争越来越激烈,所以之前的辉煌也没能继续延续。

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从索尼公司的业务组成来看,虽然智能手机依然是其高管口中“未来最重要的项目”之一,但最起码从这一两年来的表现来看,索尼并没有真正下定决心来复兴智能手机业务。目前,移动业务已经成为整个集团中严重拖后腿的那一块。

近几年,我国的智能手机市场也发生了巨大的变化,华为,小米OPPO和vivo目前占据了大部分的市场份额,甚至在全球范围内也是如此。华为手机在欧洲市场的销量同比增长,而在索尼的故乡,华为的表现也非常出色。在去年的手机畅销排行榜中,华为成功拿下了日本的销售亚军,仅次于苹果的第二大手机品牌,虽然索尼目前并没有放弃本土手机的发展,但是,从数据也可以看出,日本的手机企业面临着极速衰落的事实。

在曾经的辉煌过后,索尼在智能手机市场的消沉状况如同泥船入河。2017年底,索尼曾预计自己2018年的手机出货量为1000万部,后来又下调至900万部,但最终这900万的预期索尼都没有实现。

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betway必威官网,数据显示,2018财年索尼手机业务亏损接近9亿美元。手机全年出货量仅为650万部,占全球智能手机总出货量不足1%。而且,这一数字比上一财年减少近一半,仅相当于五年前年销量的六分之一。一直以来,智能手机业务也是索尼影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务、移动通讯业务这三大业务板块中唯一亏损的部分(索尼已宣布在今年4月1日将三大业务重组为电子产品及解决方案业务。)

对于索尼的拼死挣扎,很多专业人士都表示,索尼错失了智能手机发展的环境时期,特别是在手机的配置方面,其远远的落后于其他手机竞争者,尽管如此,索尼手机的价格却依然不菲,这导致很多消费者对他失去了好感。

对于手机业务,索尼方面最新的目标是提出争取在2020年实现盈利。而盈利的措施不是新款手机产品的畅销,而是缩减成本。由于市场表现不佳,无法在短期内提振销量,索尼公司为了缩减成本,在3月底宣布关闭位于北京的智能手机工厂。并将手机的生产转移至位于泰国的工厂,以降低一半成本,目的就是争取在2020年4月开始的财年内,让自己的智能手机业务扭亏为盈。

不知道你对索尼手机有什么其他的看法?欢迎大家在文章下方留下自己的评论!

对于实现盈利,索尼似乎只愿意在削减成本上下功夫,而不愿意对产品研发和营销进一步加大投入,这感觉相当于是保守治疗了。

高桥洋表示,索尼的盈利部门不会给索尼手机直接“输血”,但会加强技术和人员交流,同时索尼娱乐业务将进一步开拓中国市场。而对于手机业务的未来,他认为重组三大业务之后会加强手机复兴的力度。画外音似乎就是,手机业务什么时候能够重新‘起飞’,自己也不知道。

在索尼内部,正像高桥洋所说的那样,目前索尼其他盈利部门不会直接给手机业务“输血”,甚至不会直接提供帮助。

此前,索尼手机在回应手机拍照素质没有达到预想中相对优秀的程度时,就曾对外解释称:主要原因是索尼相机部门不愿意配合手机部门做关于照相方面的优化。这里面的隔阂,是不是有一种熟悉的感觉?对此,索尼全球营销高级经理亚当·马什层表示:“尽管我们是一家企业,但内部有时仍然存在沟通障碍,Alpha
部门不想给移动部门某些东西,因为不想让手机跟价值 3000
英镑的相机有同样的拍照体验。”同样,其他部门也并不愿意为手机部门提供类似的技术支持。所以,目前的索尼手机几乎没有得到公司其他强势业务所带来的任何福利。

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对此,通讯行业专家孙永杰对懂懂笔记表示:“出现这种尴尬情况并不意外,因为虽然同在一个集团内部,但是索尼每个事业部都有自己的营收任务和目标。以Alpha部门不愿意帮助手机部门为例,因为现在索尼手机部门处在边缘化的市场地位,相较于优先为其提供技术和产品,在投入产出比上显然不如去和华为、小米等头部智能手机厂商进行合作。说到底,还是手机业务不赚钱的问题所致。”

一边是索尼公司一再强调绝不会放弃手机业务,一边是削减成本的同时未增加研发和营销投入。再加上其他优势部门不愿意将自己的资源优势“借”给手机部门,所以,索尼手机业务在其公司内部就陷入了一个进退两难的尴尬情况。

虽说不放弃,但也看不到重新起飞的希望。

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