刚刚两岁的“资讯界拼多多”趣头条,也要在争议中上市了betway必威官网

By admin in 技术中心 on 2019年3月25日

刺猬公社 | 铁林

betway必威官网,不管怎么说,成立两年的趣头条现在不得不面对成长的烦恼。

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更大的隐患在于充斥在信息流内的“黑五类”广告(药品、医疗器械、丰胸产品、减肥和增高产品广告)。此前已有很多报道指向了这些定向投放到三四五线城市的违规广告,也有广告代理商在接受采访时表示,相较于今日头条来说,趣头条的审核没有那么严格。

趣头条创始人谭思亮早就意识到了这个问题,今年3月,谭思亮在一次专访中表示,拿到融资以后“最主要的还是内容建设,内容和算法层面的建设肯定是最核心的事。之前在内容这块我们一直在投入但还不够,总体对长尾的和专业的内容还需要加强”。

在上市前的连线采访中,趣头条CFO王静波表示,“投资人对趣头条最看好的,还是因为看好三线以下市场”。

收徒对于趣头条来说,是成也萧何,败也萧何?

截至上市前,趣头条累计融资3.44亿美元。在8月17日的招股书中,趣头条的最高募集金额为3亿美元。而9月12日更新后的招股书显示,趣头条将募集资金降到了1.44亿美元到1.66亿美元之间,这一募资规模甚至没有超过腾讯领投B轮融资的2亿美元。实际融资额度则比招股书中的计划还要低。趣头条CFO王静波对此的解释是,上市主要是为了品牌提升。

得益于自带推广效果的用户传播机制,趣头条只用了一年半的时间,日活就顺利破1000万。当时有分析认为,把钱分给用户,让用户进行自传播拉新的成本远低于购买流量渠道的价格。

IPO前夕,募资金额几度发生变化在一定程度上反应了这家年轻公司的不安。

相对廉价的收徒机制也面临成本上升的问题,新注册用户越多,趣头条承担的负担也会加重。上述工作人员也在怀疑一个问题,“你有钱去做,就有用户,那如果没钱了呢?用户会不会极速流失?”

最新的政策是,邀请2名好友可获奖励22元,奖励以金币形式发放,1元对应的是10000金币。但注意了,并不是好友下载注册了趣头条就可以获得奖励,每个好友的现金奖励将分3天发放,事实上,只有当你邀请的好友每天阅读收益30金币时,你才能拿到当天相应的奖励。与此同时,趣头条还设置了“唤醒好友”的任务,每成功唤醒一个好友将获得1000金币的奖励,这一奖励数额在趣头条的任务系统里仅次于邀请好友所获奖励。

另外,招股书显示,2018年7月,趣头条月活跃用户数达到4880万,日活跃数为1710万,每个日活用户每天花费在平台上的时间平均约55.6分钟。

作为一个内容聚合平台,内容生态的建设也是很大的挑战。谭思亮也曾公开表示,红包和金币只是获客的噱头,趣头条的最终核心竞争力还是内容。

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招股书也展望了趣头条对与腾讯结盟后的愿景。“我们期望与腾讯在各个领域进行更密切的合作,我们相信这些领域将为我们带来战略利益,从而带来更好的增长前景,并改善我们获得资本的途径。”

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在趣头条狂飙突进的创业早期,找到用户建立起规模效应是最关键的一步,内容价值被排在拉新之后。但在上市之后,这一曾经被忽视的板块将成为趣头条不得不快速补上的短板。

今日头条的起家,靠的是用技术把内容更高效的推送到用户手中,本质上,注册今日头条的用户,依然是内容的消费者。但是趣头条的推荐机制到底有多成熟,用户是在刷币还是真阅读,都需要打一个问号。

无论是趣头条,还是拼多多,在不同的机制之下,精英阶层的创始人不约而同瞄准了人性逐利的弱点,在撩拨用户痒点的同时,走上了快速发展壮大之路。从这个意义上看,趣头条、拼多多的上市,也拉开了中国创投新时代的序幕。返回搜狐,查看更多

对于很多没有接触甚至没有听说过这款产品的人来说,趣头条的出现,就跟拼多多一样的突然,忽然一天,刷屏朋友圈,并且带着席卷一切高龄家属的强势做派。

不过,这种带有传销性质的模式也让趣头条遭受了不少质疑。在最新版的趣头条app中,“师徒”这一充满江湖气的称呼被改为了“好友”,从“收徒”变成了“邀请好友”,至少从表述上弱化了原来强调的上下层级关系。

差不多在半年前,移动内容资讯平台趣头条开始走进大众的视线,并且成为唯二的两款明星下沉产品。一款是创始人差点比产品还红的拼多多,一款就是有“资讯界拼多多”之称的趣头条。

结合卸载去向来看,趣头条的卸载用户主要流向了竞品APP
TOP10中,其中,类似现金激励模式的有5家,尤其值得注意的是,流向今日头条极速版的用户占比已非常接近腾讯新闻,排在第三位。而今日头条极速版就是真正下沉版的今日头条。

在媒体投以关注目光以前,趣头条到底在影响哪些人?此前,刺猬君专门做过一期用户调查——《为了收徒弟红包,妈妈把“趣头条”推荐给了我》,介绍了那些真正在接触并且使用趣头条的用户。在一二线城市生活的80后、90后,回家一看,50后、60后的父母们正陶醉在趣头条的收徒机制中不可自拔,只要按时阅读、分享,收更多的徒弟,就有机会把平台上的币兑换成现金。

招股书显示,趣头条上的内容来源为两部分,一是与专业媒体合作,二是平台上注册的超过23万名原创作者。在2018年6月,趣头条增加了约590万条内容,其中约有290万条视频。

原标题:刚刚两岁的“资讯界拼多多”趣头条,也要在争议中上市了

趣头条,不少人眼中下沉市场的“今日头条”,专注三、四线城市移动资讯阅读,其典型用户是乐于刷资讯杀时间的三四线互联网小白。趣头条app上线于2016年6月,根据招股书,截至2018年8月,其app的安装用户总量达到1.81亿,平均月活用户达到6200万,平均日活用户为2100万,趣头条说其已经是“位列第二的移动内容聚合应用”。

“师徒机制”的本质,实际上就是换着花样给用户钱,钱成为了用户“注册、阅读、分享”内容的原动力。在趣头条上,阅读时政类信息以外的内容,都可以获得金币,所谓的阅读就是在点开一条新闻以后,停留一定的时间,并且滑动屏幕。

趣头条也试图通过引入投资方来弥补自己的不足。今年8月,人民网旗下基金、澎湃新闻都成为趣头条的战略投资者。新版招股书称,趣头条准备以澎湃新闻作为国有股东申请《互联网新闻信息服务许可证》。

但让趣头条获得高增长的“收徒”机制,也在随后引来争议。

伴随营收不断增长,趣头条的亏损额也在不断扩大。2018年第二季度公司的营收为4.81亿元,上一年同期为7091万元;亏损为2.12亿元,上一年同期亏损1652.6万元。后面将是一场更烧钱的游戏。

当然在短期内,趣头条不会降低“收徒”这种拉新方式的权重。打开趣头条,弹出来的第一个内容就是红包,用户点击红包后,就需要进行注册。和半年前不一样,当初被诟病有传销嫌疑的“师徒机制”,现在改为了“邀请好友”。

这种粗放的发展方式在经历上市高光之后将很难延续。一个趋势是,针对文娱行业的监管越来越严,今年4月以来,快手、今日头条等内容产品无不经历了下架大整顿。此外,一个掺杂着薅羊毛人群的App到底能给广告主带来多高的转化率也是一个问题。

收徒模式对于用户增长肯定有作用,但是这类的用户群是有一定量的,而且当前市场上也不是趣头条一家这么做的平台,如果光靠收徒模式,只能吸引用户,但留不住用户的。”一家同样用过“网赚”模式的内容平台工作人员告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),“说句实话,趣头条的内容还没法留住有质量的用户,如果没有收益这个东西,同样是看内容,我为什么不选择内容更丰富,质量相对更高一点的今日头条呢?”

与之相对的,趣头条的营收来源却只有单一的广告。根据财报,趣头条2018年第二季度的广告收入为4.39亿元,占总收入的比重为91.27%。

招股书显示,与去年上半年相比,2018年上半年,趣头条用于研发的费用确实有了较大幅度的提升,但于此同时,销售和营销费用(市场费用)仍然占据着整个费用支出的大头。也就是说,有了收徒机制的趣头条,仍然需要花重金为平台购买流量渠道。

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更新的招股书显示,趣头条预计在美国IPO发行1600万份ADS,发行价7.00-9.00美元/ADS。该公司表示,其在美发行的1600万ADS大约等于400万该公司A类普通股。按9美元最高发行价计算,趣头条将通过IPO募集1.44亿美元资金。和此前公布的最大筹资额3亿美元相比,此番其募资额大幅跳水,接近“腰斩”。

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